Россия опережает ЕС по объемам потребления fashion-индустрии

06.07.07        источник: РБК daily  

Российский рынок модной одежды последние 7 лет демонстрирует ежегодный рост в 10-15%. Причем по объемам потребления продукции fashion-индустрии некоторые регионы РФ даже обгоняют страны ЕС. Но в России до сих пор популярны и вещевые ярмарки, совокупный доход которых составляет порядка 12 млрд долларов в год - побороться за этот рынок намерены продавцы модной одежды эконом-класса. Другие сегменты рынка (средний и люксовый) также имеют хорошие перспективы: ведь рынок освоен лишь на половину - его насыщение ожидается только к 2012г. Потенциальная емкость рынка - исходя из доходов населения и возможных трат - оценивается на уровне 50-60 млрд. долларов, - заявила в эфире телеканала РБК в программе "В фокусе" директор Fashion Consulting Group, Анна Лебсак-Клейманс. - Сегодня объемы рынка достигают около 30-35 млрд долларов (то, что прошло через кассы и фиксировано на таможне). Таким образом, рынок сохраняет немалый задел роста – почти 100%. По нашим данным, в 2006г. доля ввозимой в страну fashion-продукции увеличилась на 75%, - поделился директор по корпоративному развитию компании Glance, Андрей Куприянов. Дело в том, что барьер входа на рынок модной одежды не высок, и ежегодно сюда устремляется множество новых игроков. "Имея 2 млн долларов, несложно съездить в Гуаньчжоу и, закупив там пару коллекций, войти в массовый сегмент, - объясняет эксперт. - Но если взять на входе долю в 1-2% достаточно легко, то затем возникает неизбежная проблема: как ее удержать...". Тем временем старожилы рынка решают проблемы расширения бизнеса, размещая новые производства в Юго-Восточной Азии или в Восточной Европе, тогда как некоторые из них делают заказы на пошив одежды исключительно в Италии. Локализация фабрик является отчасти и критерием сегментации рынка: соответственно - одежда эконом-класса, средний сегмент, и одежда "Люкс" - все они различаются спецификой брендирования магазинов и продвижения товаров.

В люксовом сегменте, например, отмечается тенденция к открытию монобутиков. "Если еще в конце 90-ых гг. в одежде ценилась индивидуальность, сегодня важно быть в тренде: теперь бренды должны показывать сами себя, и модно одеваться так, чтобы всем все было понятно, что на тебе и т.д.", - объясняет директор направления Marc by Marc Jacobs компании Landau Fashion Group, Сергей Лядин. Брендирование люксовой одежды специфично. Так, по словам А.Лебсак-Клейманс, мода брендируется только через Европу. Мало того, "дизайнер должен быть членом элитарного сообщества, тренд-сетером и публичным персонажем, который говорит на одном языке с делателями мнений: музыкантами, политиками и т.д.". При этом в последние 1,5 года, по наблюдениям эксперта, интерес инвесторов к российским люксовым дизайнерам повышается: "сказывается патриотизм". Среди таких успешных модельеров чаще называют имена Дениса Симачева, Алены Ахмадулиной, Александра Терехова и др. (первый, к слову, прославился использованием в своих коллекциях символики СССР и Олимпиады-80). Любопытно, что модная одежда в среднем сегменте также брендируется через Запад (по мнению С.Лядина, в большей степени через Голливуд, чем через европейские подиумы). И отличие промышленного дизайнера от люксового состоит лишь в "удаленности" первого от красных ковровых дорожек. Промышленный дизайнер, образно говоря, в большей степени ориентирован на продажу одежды, чем уровня жизни, как такового. А.Куприянов считает первую задачу более трудной: "одно дело одевать в талантливую одежду миллион человек – другое – горстку…". Тем интереснее, что одежда российских модельеров для среднего сегмента едва ли нашла бы спрос в Европе (несмотря на "глобализацию вкусов"). "Это авангард!" - прокомментировали покупатели одну из таких коллекций, представленных на последней выставке модной одежды "CPD woman-man" в Дюссельдорфе. "Богатство" только начинает приходить в нашу страну, - объясняет А.Куприянов. - И потребность продемонстрировать свой успех слишком высока". Отличается одежда среднего сегмента и характером продвижения: если в люкосовм сегменте мультибрендовые бутики уступают место монобутикам, то средний сегмент приемлет любые формы продаж (как, впрочем, и сегмент эконом-класса). Средний сегмент в отличие от люкса ориентирован не на избранность, а напротив – на массовость. И в основном, продажа такой одежды производится через мультибрендовые ритейловые сети, зачастую развивающиеся в рамках, например, франчайзинга. Кстати, если раньше в России таким способом развивались только иностранные сети, в последние 2 года появилась масса российских франчайзеров (Sela, Гота, Партизан, Ло, Глория Джинс, SENSUS и пр.). Потребностью в эффекте масштаба подтверждается растущая конкуренция в среднем и эконом сегментах. Добавим, что серый импорт одежды из Китая, Турции и т.д. по-прежнему, имеет место в России. А значит, спрос на дешевую, пусть и некачественную одежду, сохраняется, "что позволяет отечественным производителям больше не ориентироваться на низко-доходное население, а ориентироваться на растущий средний класс и бороться за качество", - заключает А.Лебсак-Клейманс.